Esta é a pergunta que toda a marca faz antes de assinar qualquer proposta. E a resposta honesta é: depende. Mas "depende" não chega para tomar decisões, por isso aqui está um guia de referência com valores reais do mercado português em 2026.

Os factores que determinam o preço

Antes dos números, é preciso perceber que o preço de um vídeo tem quatro componentes principais:

  • Pré-produção: conceito, guião, storyboard, casting, locação, logística
  • Produção: dias de rodagem, equipa, equipamento, deslocações
  • Pós-produção: edição, color grading, motion graphics, sound design, locução
  • Distribuição/adaptações: cortes para diferentes formatos e canais

A maioria das marcas subestima a pré-produção e a pós-produção, que juntas representam normalmente 60-70% do custo total.

Preços de referência por tipo de projecto

Vídeo para redes sociais (30-60 segundos)

Produção simples com 1 dia de rodagem, equipa de 3-4 pessoas, edição standard:

  • Budget entry-level: 2.000€ – 4.000€
  • Produção mid-range: 4.000€ – 8.000€
  • Produção premium: 8.000€ – 20.000€+

Spot publicitário (15-30 segundos, broadcast ou digital)

Com conceito criativo, casting profissional, locação tratada, color grading avançado:

  • Digital-first: 8.000€ – 25.000€
  • Broadcast-ready: 25.000€ – 80.000€+

Music Video

Altamente variável conforme a visão artística:

  • Indie/low-budget: 3.000€ – 8.000€
  • Mid-range com conceito: 10.000€ – 30.000€
  • Produção de selos major: 50.000€+

Documentário / vídeo corporativo (3-5 minutos)

  • Interno/institucional: 5.000€ – 15.000€
  • Distribuição externa/prémio: 15.000€ – 50.000€+

O que muda com produção nativa em IA

A produção com ferramentas de IA generativa (Sora, Runway, Kling, etc.) altera radicalmente a equação de custos — mas não é "barato" nem "sem valor". A diferença está na redistribuição do esforço: menos dias de rodagem e equipa técnica, mais tempo de direcção criativa, prompt engineering, pós-produção e controlo de qualidade.

Na prática, para uma marca com necessidade de produção regular de conteúdo:

  • Um pack de 10 assets criativas com IA custa entre 800€ e 3.000€
  • Uma avença mensal com volume garantido desce o custo por asset para 150€ – 400€
  • A qualidade é diferente da produção tradicional — nem melhor nem pior, mas adequada para canais digitais e campanhas de performance

Avença mensal vs projecto avulso: o que compensa mais?

Para marcas com necessidade contínua de conteúdo (3+ assets por mês), a avença é quase sempre mais eficiente:

  • Previsibilidade de custos no orçamento de marketing
  • A equipa criativa conhece a marca — menos briefing por projecto
  • Desconto implícito por volume (15-30% vs projecto avulso)
  • Prioridade na agenda de produção

Na Bolder, as nossas avenças começam em 650€/mês para AI Studio e incluem tokens de produção para gastar conforme a necessidade — ver planos.

O que não está incluído (e costuma surpreender)

  • Direitos de música (licença comercial): 200€ – 2.000€ por faixa
  • Cachets de actores/modelos reconhecidos: variável, pode duplicar o orçamento
  • Licenças de locação em espaços premium (Lisboa centro): 500€ – 3.000€/dia
  • Traduções e versões em outros idiomas
  • Revisões extra além das incluídas no contrato

Como obter um orçamento real

A forma mais eficiente é um briefing claro (ver o nosso guia de briefing) e uma conversa de 30 minutos com a equipa de produção. Sem o contexto do projecto, qualquer número é apenas uma estimativa genérica.

Fala com a nossa equipa de produção ou explora o nosso AI Studio para projectos digitais.